葛够
2019-05-22 08:08:27

“ มันจะผ่านไปเช่นกัน”

คำพูดเหล่านี้พูดเมื่อวานนี้โดย CEO ของ บริษัท เทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดและมีอิทธิพลมากที่สุดในโลก บริษัท ที่กำหนดวิธีการที่เราใช้คอมพิวเตอร์ที่ออกแบบสมาร์ทโฟนอย่างที่เรารู้จักในทุกวันนี้ซึ่งไม่นานมานี้เชื่อว่าในที่สุดจะมีมูลค่า 1 ล้านล้านดอลลาร์ โบรไมด์นั้นแทบจะไม่ได้เป็นเสียงเรียกร้องของนวัตกรรมทางเทคโนโลยี แต่อย่างใด Tim Cook พบว่าตัวเองใช้มันในฐานะนักวิเคราะห์ถามคำถามว่า Apple จะฟื้นตัวอย่างไรในภาวะเศรษฐกิจตกต่ำทั่วโลก และมันค่อนข้างจะสรุปว่า Apple กำลังเติบโตอย่างไร

“ เราอยู่ในสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจมหภาคระดับโลกที่ท้าทาย เราเห็นสภาพสุดขั้วซึ่งไม่เหมือนกับสิ่งที่เราเคยพบเห็นมาก่อนทุกที่ที่เรามอง” Cook กล่าวในการ เพื่อหารือเกี่ยวกับรายได้ “ แม้ในตลาดที่ทุกวันนี้มันดูเยือกเย็นพอสมควร - จากรัสเซียและบราซิลและประเทศอื่น ๆ ที่เชื่อมโยงกับเศรษฐกิจที่ใช้น้ำมันเป็นอย่างมาก - เราเชื่อว่าสิ่งนี้จะผ่านพ้นไป”

งานประจำในตลาดน้ำมันความวุ่นวายในตลาดการเงินของจีนและการชะลอตัวของเศรษฐกิจเกิดใหม่ส่งผลให้ตลาดทั่วโลกลดลงในเดือนนี้ ตอนนี้ผลกระทบของพวกเขาจะถูกเขียนลงในรายงานรายได้ที่ Apple มอบให้กับนักลงทุนทุกไตรมาส และผลลัพธ์ไม่ดี

Apple เอาชนะรายรับต่อหุ้นได้ไม่กี่รายในขณะที่รายรับอยู่ที่ 75.8 พันล้านดอลลาร์ลดลงจากการคาดการณ์ของวอลล์สตรีทที่ 76.6 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นตัวเลขที่ไม่ค่อยเกิดขึ้นจาก บริษัท อนุรักษ์นิยมทางการเงิน ยิ่งเลวร้ายไปกว่านั้น Apple กล่าวว่ารายรับในไตรมาสปัจจุบันจะลดลงไปอยู่ระหว่าง 50 พันล้านดอลลาร์ถึง 53 พันล้านดอลลาร์ จุดกึ่งกลางของช่วงกว้างนั้นต่ำกว่ารายรับของ Apple 13% เมื่อปีที่แล้ว

ข่าวดีเพียงอย่างเดียวเกี่ยวกับรายงานคือคาดว่าข่าวร้ายนั้นมีอยู่ส่วนใหญ่ ประโยชน์อย่างหนึ่งของความหลงใหลที่รายได้ของ Apple มีแนวโน้มที่จะสร้างแรงบันดาลใจคือนักลงทุนและนักวิเคราะห์หลายคนมีเวลาหลายเดือนในการเห็นยอดขาย iPhone และ iPad ที่ชะลอตัวลง หุ้นของ Apple ลดลงในการซื้อขายนอกเวลาทำการ แต่เพียงเล็กน้อย: ลดลง 2.6% ในการซื้อขายที่ล่าช้า

“ โดยรวมเมื่อพิจารณาจาก 'ความกลัวที่มีข้อนิ้วขาว” Daniel Ives นักวิเคราะห์ของ FBR Capital กล่าว“ เราจะแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของพาดหัวโดยรวมที่ดีกว่าที่กลัว” Gene Munster แห่ง Piper Jaffray กล่าวเสริม“ ตอนนี้เดือนมีนาคมและ มีการรีเซ็ตหมายเลข iPhone เดือนมิถุนายนเราเชื่อว่านักลงทุนจะมีความมั่นใจในการลงทุนมากขึ้น”

การชะลอตัวของยอดขาย iPhone เป็นความกังวลอย่างยิ่งสำหรับนักลงทุนของ Apple เพราะสมาร์ทโฟนขับเคลื่อนรายได้ 68% ของ Apple และเนื่องจากรายได้ของ iPhone ไม่เคยลดลงเมื่อเทียบกับปีที่แล้วนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2550 โดยปกติแล้วยอดขาย iPhone จะชะลอตัวลง การเปิดตัวของ iPhone รุ่นใหญ่ แต่การชะลอตัวก่อนหน้านี้ไม่เคยแปลไปสู่การลดลงทันที

นักวิเคราะห์คนหนึ่งในการประชุมทางโทรศัพท์คำนวณว่าแนวทางของ Apple บ่งบอกว่ายอดขาย iPhone ลดลง 15% ถึง 20% ในไตรมาสนี้ คุกบอกว่าเขาไม่เห็นพวกเขาตกลงไปไกล แต่ยืนยันว่าพวกเขาจะปฏิเสธ ความคิดเห็นของเขามุ่งเน้นไปที่การเติบโตใหม่ ๆ เช่นบริการเช่น Music, Pay และ iCloud สำหรับอุปกรณ์ Apple จำนวน 1 พันล้านเครื่องที่ใช้ในไตรมาสที่แล้ว

CFO Luca Maestri กล่าวว่าบริการที่จำหน่ายสำหรับ iPhone 1 พันล้านเครื่องไอแพดและแม็คสร้างรายได้ 31 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วและอยู่ที่ 9 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสก่อนเพิ่มขึ้น 24% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว แต่นั่นเป็นเพียงหนึ่งในเก้าของรายได้ทั้งหมดของ Apple ดังนั้นการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดมาจากส่วนเล็ก ๆ ของธุรกิจโดยรวม

แอปเปิลยังแสดงถึงการลดลงของกำไรจากการดำเนินงานในไตรมาสที่แล้ว “ ผลประกอบการที่แข็งแกร่งที่สุดของ Apple” และ Maestri ขนานนาม“ บันทึกรายรับสุทธิและกำไรต่อหุ้น” ตลอดเวลา Apple รายงานกำไรสุทธิต่อหุ้นเพิ่มขึ้น 7% มาอยู่ที่ 3.28 ดอลลาร์ แต่ส่วนใหญ่มาจากการที่ Apple ถอนหุ้น 288 ล้านหุ้น ผ่านโปรแกรมการซื้อคืนหุ้น

ปัจจัยที่ออกมาและรายได้สุทธิเพิ่มขึ้นเพียง 1.9% มาอยู่ที่ $ 18.361 แต่เหตุผลที่ทำให้กำไรนั้นเกี่ยวกับภาษีเงินได้ลดลงและเพิ่มรายได้จากเงินปันผลและดอกเบี้ยที่ Apple ได้รับจากเงินสดจำนวนมหาศาล ปัจจัยเหล่านั้นออกมาเช่นเดียวกับผลกำไรจากการดำเนินงานและ Apple ลดลงเล็กน้อย 0.03%

Apple อยู่ไกลจาก บริษัท ที่ต้องการการพลิกกลับ แต่นักลงทุนจำนวนมากกำลังรอผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะฟื้นการเติบโตในช่วงสองปีที่ผ่านมา แม้จะมีรุ่นใหม่เนื่องจากการล่มสลายนี้ผลกระทบของการเติบโตของ iPhone ก็ลดลงเมื่อเวลาผ่านไปและผลิตภัณฑ์ตัวยึดเช่นทีวีและนาฬิกาในขณะที่การเติบโตไม่ได้ชดเชยการชะลอตัวของยอดขายในผลิตภัณฑ์ที่สำคัญกว่า

สต็อกของ Apple ได้สูญเสียมูลค่า 28% ไปตั้งแต่สูงสุดถึง $ 134.54 เมื่อเดือนเมษายนปีที่แล้ว ผลิตภัณฑ์ใหม่จากยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีและการฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลกอาจเป็นข้อพิสูจน์ได้ว่าคุกกำลังจะผ่านพ้นไปแล้ว ในขณะเดียวกัน Apple ยังคงเป็น บริษัท ที่มีรายรับต่อปีสูงกว่า 2 แสนล้านดอลลาร์ต่อปี
แต่ บริษัท ก็เป็นที่รู้จักมานานแล้วด้วยซึ่งอาจจะเป็นเพียงการเรียกร้องเพียงอย่างเดียวของเทคโนโลยีในตอนนี้และข้อความที่มองโลกในแง่ดีที่สุดของ บริษัท ในปัจจุบันคือหนึ่งในการทำให้ยุ่งเหยิงผ่านไม่เป็นลางดีสำหรับภาค

มันไม่ใช่ข้อความที่ให้กำลังใจ Cook ใช้ในการส่ง แต่ตอนนี้ต้องทำ

ติดต่อเราได้ ที่ [email protected]