祁蛉梳
2019-06-08 09:18:02

ในอุตสาหกรรมบันเทิงต่างเตรียมพร้อมที่จะสร้างยอดขายที่สำคัญให้กับผู้บริโภคเกี่ยวกับวิธีการซื้อและดูภาพยนตร์และรายการทีวี

Warner Bros. Entertainment, Netflix, Microsoft, Hewlett-Packard และ Best Buy อยู่ในกลุ่มสมาชิกของกลุ่มที่เรียกว่า หรือ DECE ซึ่งได้มาพร้อมกับชุดมาตรฐานและข้อกำหนดที่ออกแบบมาเพื่อทำให้เนื้อหาดิจิทัลที่ผ่านการอนุมัติ เล่นได้บนอุปกรณ์ที่ผ่านการรับรอง DECE เรียกเทคโนโลยี UltraViolet

"ดีวีดีเป็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์ ... มันเป็นแพลตฟอร์มแบบเปิดซึ่งหมายความว่าเป็นมาตรฐานเดียวที่ผู้ผลิตทุกคนสร้างขึ้นเนื้อหาทั้งหมดบนโลกนี้มีให้สำหรับเราเราไม่เห็นว่า รุ่นปัจจุบัน
- Barry McCarthy, อดีต Netflix CFO

DECE ประกาศในเย็นวันนี้ที่ ลาสเวกัสซึ่งคาดว่า บริษัท ที่ได้รับอนุญาตจาก UltraViolet จะเริ่มเปิดตัวผลิตภัณฑ์และบริการในช่วงฤดูร้อนนี้ DECE กล่าวว่าคาดว่าอัลตราไวโอเลตจะปรากฏขึ้นในสหราชอาณาจักรและแคนาดาในปีต่อไป หากคุณเชื่อว่า DVD และสื่อทางกายภาพอยู่ในช่วงเวลาพลบค่ำผู้สนับสนุนของ UltraViolet จะวางรากฐานสำหรับรูปแบบโฮมวิดีโอต่อไป

ระยะห่างจากผู้สนับสนุนของ UltraViolet มีดังนี้: ผู้ใช้สามารถได้รับสิทธิในการดูภาพยนตร์และรายการตลอดชีพ สิทธิ์ในเนื้อหาบางอย่างสามารถถ่ายโอนได้ง่ายจากผู้ให้บริการรายหนึ่งไปยังอีกรายหนึ่งหากเจ้าของเลือกที่จะเปลี่ยนหรือหากบริการหนึ่งปิดลง เจ้าของไม่ต้องกลัวที่จะสูญเสียหรือทำลายภาพยนตร์ของพวกเขาอีกต่อไปเพราะเนื้อหาทั้งหมดจะอยู่ในคลาวด์และสามารถเข้าถึงได้ผ่านทางทีวีที่เชื่อมต่อกับเว็บอุปกรณ์พกพาคอมพิวเตอร์และกล่องรับสัญญาณ DECE กล่าวว่าครอบครัวที่ใช้ UltraViolet "จะสามารถสร้างบัญชีสำหรับสมาชิกสูงสุดหกคนที่สามารถเข้าถึงภาพยนตร์ UltraViolet ของครัวเรือนโทรทัศน์และความบันเทิงอื่น ๆ ... ผู้บริโภคจะสามารถลงทะเบียนอุปกรณ์ได้สูงสุด 12 เครื่อง" ดังนั้นเนื้อหา UltraViolet จึงสามารถ สามารถดาวน์โหลดไปยังอุปกรณ์เหล่านั้นได้อย่างง่ายดายหรือแบ่งปันระหว่างกัน "

แต่นี่คือปัญหา: เนื้อหาจะถูกห่อหุ้มในการจัดการสิทธิ์ดิจิทัลซอฟต์แวร์ที่ออกแบบมาเพื่อป้องกันการคัดลอกโดยไม่ได้รับอนุญาต ในขณะที่ DECE เล่นจำนวนบัญชีและอุปกรณ์ผู้ใช้อัลตราไวโอเลตจะสามารถเข้าถึงได้ แต่นักวิจารณ์ก็อาจดูถูก คาดว่าจะมีหลายกลุ่มอุตสาหกรรมที่กล่าวหาผู้ผลิตของ UltraViolet ที่พยายามล็อคเนื้อหาของผู้บริโภค - อีกครั้ง

Naysayers แย้งว่าอินเทอร์เน็ตช่วยให้ผู้บริโภคสามารถควบคุมสื่อได้โดยทำให้พวกเขาแบ่งปันภาพยนตร์ดิจิทัลเพลงและหนังสือได้หลายครั้งตามที่พวกเขาต้องการและเล่นบนอุปกรณ์ใด ๆ ก็ตามที่พวกเขาต้องการ Michael Robertson ผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยีมานานซึ่งก่อตั้งบริการเพลงบุกเบิก MP3.com และได้ทำงานร่วมกับตู้เก็บดิจิตอลเป็นเวลาเกือบทศวรรษเป็นหนึ่งในผู้สงสัยของ UltraViolet

“ ฉันคิดว่ายุคของการพยายามยัดเยียดรูปแบบและมาตรฐานให้กับผู้บริโภคสิ้นสุดลง” โรเบิร์ตสันสันกล่าว "เมื่อเราอยู่ในโลกที่ผู้ใช้ใช้งานได้เพียงคลิกเดียวจาก BitTorrent และจากการได้รับสำเนาภาพยนตร์คุณภาพสูงที่สามารถเล่นได้บนอุปกรณ์ใด ๆ ฉันไม่เห็น UltraViolet ด้วยข้อ จำกัด และข้อ จำกัด ทำให้ผู้บริโภคกลับมา มีพลังมากเกินไป "

ดีวีดีเคยเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคที่ร้อนแรง สำหรับบทเรียนประวัติย่อคลิกที่เรื่องราวจากปี 1999 เกี่ยวกับการคาดคะเนการขาย สกรีนช็อตโดย Greg Sandoval / CNET

มิทช์ซิงเกอร์ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีของ Sony Pictures สมาชิก DECE กล่าวว่าไม่มีการสมคบกันในการควบคุมผู้บริโภค เขากล่าวว่า UltraViolet เป็นวิธีการสร้างภาพยนตร์ดิจิตอลและรายการทีวีที่น่าสนใจยิ่งขึ้นโดยทำให้พวกเขาดูง่ายจัดเก็บและถ่ายโอนในรูปแบบดีวีดี เขาบันทึกประวัติศาสตร์แสดงให้เห็นว่าการขาดมาตรฐานแบบเปิดเท่านั้นทำให้ผู้บริโภคเจ็บ

“ หากผู้ค้าปลีกอิฐและปูนทุกคนจะมีรูปแบบ [DVD] ของตัวเองซึ่งจะไม่มีเหตุผลใด ๆ เลย” นักร้องกล่าว “ แต่ดิจิทัลแผ่ออกมาอย่างนั้นมันแผ่ออกเป็นไซโลแบบแยกส่วน”

เรื่องนี้ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน นักร้องกล่าวว่าผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมมากมายออกมาในลักษณะนี้ แต่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว

"เครื่องแฟกซ์ของซีร็อกซ์ในยุคแรก ๆ สามารถส่งแฟกซ์เอกสารได้เฉพาะในกรณีที่อีกฝั่งหนึ่งเป็นเครื่องซีร็อกซ์" ซิงเกอร์กล่าว "เครื่อง ATM จะให้เงินกับผู้ถือบัตรที่เป็นเครือข่ายเดียวกันเท่านั้น แต่เมื่อเวลาผ่านไปหากคุณต้องการเห็นการเติบโตที่สำคัญคุณต้องเปิดมันขึ้นมา"

Barry McCarthy ซึ่งเป็น CFO ของ Netflix ในช่วงสิบปีที่ผ่านมาจนกระทั่งออกจาก บริษัท เมื่อเดือนที่แล้วคาดการณ์ไว้เมื่อสองปีก่อนว่าจำเป็นต้องสร้างมาตรฐานสำหรับการเผยแพร่ภาพยนตร์ทางเว็บและเขาแนะนำว่าแผนดังกล่าวจะถูกจำลองหลังจากดีวีดี

"DVD เป็น ในประวัติศาสตร์จากการเติบโตของจำนวนบ้านในสหรัฐอเมริกา" McCarthy กล่าวกับ ในปี 2008 "มันเป็นเวลาห้าปีถึง 50 เปอร์เซ็นต์ของการใช้งานในครัวเรือน แพลตฟอร์มแบบเปิดซึ่งหมายความว่าเป็นมาตรฐานเดียวผู้ผลิตทุกรายทำให้ ... เนื้อหาทั้งหมดบนโลกมีให้ใช้งานเราไม่เห็นรูปแบบนั้นในปัจจุบัน [ในการเผยแพร่ทางเว็บของภาพยนตร์] Apple มีอุปกรณ์ .. . แต่เพียงแค่พูดกับเว็บไซต์ Apple เท่านั้นมันไม่ได้คุยกับ Amazon มันไม่ได้คุยกับเว็บไซต์ Netflix ... และถ้ามีอุปกรณ์ Netflix ที่เราสร้างขึ้นมาหรือมีคนสร้างให้เราที่เรียกใช้แอปพลิเคชั่น Netflix ที่นำคุณเข้าสู่เว็บไซต์ Netflix มันเป็นเพียงการพูดคุยกับเว็บไซต์ของเราในโลกที่สมบูรณ์แบบจะมีแพลตฟอร์มแบบเปิด "

Robertson กล่าวว่าความพยายาม UltraViolet ดูเหมือนเป็นอย่างมาก PlaysForSure โปรแกรมการรับรอง DRM ที่ Microsoft พยายามสร้างสำหรับอุปกรณ์และบริการเนื้อหาในปี 2004 มัน Josh Martin เป็นหนึ่งในผู้ที่มีความสำคัญกับ PlaysForSure แต่นักวิเคราะห์มือถือและวิดีโอสำหรับกลุ่มการวิเคราะห์ Strategy Analytics ระบุว่า UltraViolet เป็นกลยุทธ์ที่เหนือกว่า

"ฉันคิดว่ายุคของการพยายามยัดเยียดรูปแบบและมาตรฐานให้กับผู้บริโภคสิ้นสุดลง"
- Michael Robertson ผู้ประกอบการ

มาร์ตินกล่าวว่ารังสีอัลตราไวโอเลตสามารถทำงานได้เพราะผู้เล่นหลักดูเหมือนจะเรียนรู้จากความผิดพลาดในอดีต

มาร์ตินเขียนในเดือนตุลาคมว่าภายใต้แผนของ UltraViolet เนื้อหา "ไม่ได้ล็อคไว้กับอุปกรณ์เฉพาะ แต่สำหรับผู้ใช้ (หรือครอบครัวของผู้ใช้)" เขากล่าวว่าสิ่งนี้หมายความว่าผู้ใช้สามารถถ่ายโอนเนื้อหาไปยังอุปกรณ์หลากหลายและทำให้เนื้อหาอัลตราไวโอเลตมีความยืดหยุ่นมากกว่าดีวีดี

ความแตกต่างที่สำคัญที่สุดระหว่าง Ultraviolet และ PlaysForSure จาก Martin คือ UltraViolet สนับสนุนรูปแบบ DRM หลากหลายรูปแบบและ "เปลี่ยน DRM 'wrapper' เมื่อไฟล์ถูกถ่ายโอนระหว่างอุปกรณ์" Martin wrote "หรืออนุญาตให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดใหม่ ไฟล์ที่เหมาะสำหรับอุปกรณ์เฉพาะนั้น (เช่นคุณไม่ต้องการถ่ายโอนไฟล์ 1080p ไปยังโทรศัพท์ของคุณ) ซึ่งจะเป็นการเพิ่มยูทิลิตี้ในขณะที่ลดความซับซ้อนของผู้ใช้ "

สิ่งสำคัญอีกประการหนึ่งของ UltraViolet คือ Apple และ Disney ไม่ได้ลงนาม ข้อตกลงมาตรฐานจะดีอย่างไรหากผู้บริโภคไม่สามารถรับชมภาพยนตร์จากสตูดิโอภาพยนตร์ที่สำคัญที่สุดหรือเล่นเนื้อหาที่ได้รับจาก iTunes

นักร้องกล่าวว่าภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์อุลตร้าไวโอเล็ตจะวางจำหน่ายบน iPad และ iPhone เพราะอุปกรณ์เหล่านั้นเข้ากันได้กับแอพที่สร้างโดย Netflix ซึ่งเป็นพันธมิตรของอัลตร้าไวโอเล็ต แต่นักร้องยอมรับวิดีโอที่ซื้อจาก iTunes ในปัจจุบันจะไม่เล่นบนอุปกรณ์ UltraViolet

เกี่ยวกับการขาดงานของดิสนีย์มาร์ตินกล่าวว่า "เพื่อให้ผู้บริโภคเชื่อมั่นในเทคโนโลยีนี้เจ้าของเนื้อหาที่สำคัญทั้งหมดจะต้องอยู่บนกระดานและในวันนี้พวกเขาจะไม่ได้"

แบ่งปันเสียงของคุณ

แท็ก